3月21日至22日，2026李宁品牌反伍街篮派对全国揭幕站在中华广场开启。活动现场，中华广场携手李宁品牌将街头篮球赛事与潮流文化深度结合，为市民带来一场集竞技、互动、社交于一体的体育潮流盛宴，吸引超千名年轻的篮球与潮流爱好者现场参与。本次活动也邀请了广州越秀区商务局副局长尹小岚，中华广场广州新星党委副书记、总经理翁伟浩，广东省人民体育场场长陈彦端，李宁南区负责人周绍杰、李宁广州城市经理张杨烽等嘉宾莅临现场参与反伍街篮比赛的开幕仪式。

　　场景融合 打造“竞技+潮流”双核空间

　　在核心区域构建了“街头竞技赛场+潮流互动体验区”的复合场景，中华广场实现体育赛事与商业空间的全新联动。现场设置8大特色打卡点，涵盖宁咖啡、社交互动、反伍街区体验、DIY工坊、产品展示等多元内容，市民通过集章可兑换限定周边；搭配超高投篮、全天投篮游戏等低门槛互动项目，营造轻松有趣的街头氛围。竞技方面，中华广场户外广场上演15场反伍联赛广州街区赛对决，冠军队伍晋级省区决赛；“老不服”反伍球局则汇聚不同年龄段球员，延续街头篮球“以球会友”的热血传统。

　　反伍talk环节活动期间，邀请潮流领域嘉宾、CBA球员陈国豪、张文杰、彭华非及李宁产品设计师叶天等先后登台，围绕街头潮流、职业球员生活方式、产品设计与篮球文化传承展开对话，为现场观众呈现街头篮球背后的态度与热爱。 

　　全民互动 聚人气促消费 点燃商圈活力

　　活动以“全民参与”为主线，设置消费者投篮互动、追猎时刻、三分挑战等趣味项目，市民可随时上场体验；穿搭博主现场打卡等话题社媒传播，扩大活动声量。22日下午开展“一日店长”活动，联动球迷与产品，实现体育体验与商业消费的有机融合，有效带动中华广场商圈人气与消费活力。据统计，活动期间中华广场客流环比上周提升3.1%；车流环比上周上升12.3%，同比上升3.6%。其中街篮派对比赛日当天客流环比上周上升7.6%，同比上升2.3%。3月21—22日会员消费761万元，同比上升28%。会员拉新632位，环比上升3.4%。活动期间抖音广州热榜长时段占榜第三名。

　　中华广场在2026年持续深耕“运动＋潮流”的品牌标签，不断引入高品质体育资源与潮流文化内容，通过持续策划具有影响力的运动活动，推动运动场景与商业场景的深度融合，打造更具活力与吸引力的城市体育文化地标，不断吸引年轻客群，为年轻群体创造更具活力、更富创意的体育文化新体验。